Sandy Smith | 游道易游戏社交媒体内容经理

作为游道易游戏的社交媒体经理，我几乎一直沉浸在移动游戏营销的世界中，这个世界有时令人着迷，有时令人恼火。在这个领域中驰骋需要了解最新趋势，具备实验性思维，而最重要的是深入了解游戏所处的利基市场，以做出有影响力的营销决策。仅仅创造一个优秀的游戏是不够的；您需要紧跟市场营销的趋势，以确保游戏真正的成功和长久的生命力。

让我们深入移动游戏营销的世界吧！

平台趋势

我们生活在一个快节奏的数字化世界中，唯一不变的是变化本身。要接受这个现实就是要与主要平台宣扬的趋势保持一致。

让我们以抖音为例。该平台已经转而更偏好超过一分钟的视频。如果我们利用这一趋势，开始创作更长、策划更细致的内容，我们就能获得巨大的回报。道理很简单：平台偏好那些接受了其新趋势的内容

如何制作有故事的内容：

这并不意味着要把所有资源倾注在抖音上。在不同的平台上尝试不同类型的内容是至关重要的，可以尝试短视频、长视频、流行音乐、原创趋势、直播、梗、短片、静态图片、喜剧元素或基于故事的内容等，以找到能与您的受众产生共鸣的内容。多多尝试！

案例分析：拳头游戏。该公司在《英雄联盟》的一次颇有争议的更新中遭受了玩家强烈的反对。随后他们迅速作出回应，在YouTube视频网站上进行了预先录制的首映（可以实时聊天），坦诚地解释了情况。解释的内容引起了玩家的共鸣，他们收回了反对的声音，让该公司得以继续运营。这个案例突显了一个关键的思维方式：要深入考虑何时以及如何分享内容。切勿随意发布内容。如果拳头游戏事先与其玩家社区沟通好，了解内部发生了什么，那么事情就有可能会有不同的结果。拳头游戏以惨痛的教训认识到了“开发者更新”的影响力，他们现在每次更新都会发布一段视频。请记住，归根结底，保持真实性和让您的玩家社区处于中心位置是非常重要的。因为这些是游戏的核心所在。

要跟上这样的趋势，我建议关注各平台的新闻，随时了解流行风向变化和最新功能。了解每个平台的优势，并在这些平台上实现内容多样化，遵循可行的方法，但永远不要丢失实验性思维。内容要多样化！如果做到了这一点，就算抖音平台受到了限制，出现了问题也只是相当于一个新的支点，而非一场毁灭性的打击。

创意和内容

最好的社交媒体经理就像疯狂的科学家一样，不断实验和完善自己的策略，从不固守一种风格或形式，当然也从不假设什么方法才会奏效！近来，作为游道易用户获取和社交媒体服务部的一份子，我一直在帮助移动游戏《闲置猎手》发展其初设的社交媒体渠道。由于这款游戏有着很吸睛的像素美术风格，我尝试制作较长的视频，并配音来分享技巧和策略，同时确保展示现有玩家喜爱的游戏玩法。

从一个要运营《疯狂动物园》这样的顶级游戏的社交媒体经理口中听到这些话可能会有些奇怪。但这正是社交媒体营销的魅力所在。游戏社交媒体营销不存在藏着很多秘密的象牙塔。无论你的游戏规模或游戏类型是什么，不断尝试和迭代都是找到自身利基的关键。这就是游戏社交媒体营销的核心。

这也涉及到另一个关键点：除了不断尝试，了解游戏对玩家的核心吸引力也至关重要。在《闲置猎手》这一例子中，我们发现在帖子中标注“#retrogaming”（#复古游戏）会大大增加浏览量。谁能想到呢？

We love growth #idleslayer #retrogaming #freegame

如果您能深入了解潜在玩家和他们的兴趣爱好（同样，这也需要不断尝试和迭代），您就能发现让您的游戏从众多游戏中脱颖而出的独特之处。然后在社交创意中放大这些特点。就《闲置猎手》而言，其社媒营销的关键在于强调其独特的复古美学。如果你还没有找到自己的利基，那现在就开始吧！

同样值得注意的是，坚持不懈也至关重要。记住，获取社交媒体营销的成功是一场马拉松，而不是短跑。Later等工具可以帮助你安排和规划内容，确保定期发布。

那么直播呢？

既然我们在探讨内容形式的多样化和尝试的必要性，我就不能不提到直播。

虽然直播并不一定是占据营销漏斗顶部的关键活动（除非你与名人合作–这个话题留待以后再谈），但持续的直播活动可以成为你的社交媒体的长期核心支柱，尤其可以推动玩家参与你的社区，并不断回来获取精彩新内容。

让我们来详细了解直播。

直播已经发展成为一种与社区建立联系、分享更新信息和接收反馈的有效途径。设想花一小时观看直播会带来什么影响：它创造了永久的内容片段（即视频点播），玩家可以再次观看以获取信息、技巧和奖励。此外，您还可以将这些内容改为其他格式，用于其他平台。可见，一个小时的直播价值不菲。

近期《动物战争模拟器（ARBS）》和《疯狂动物园》的更新直播

如何吸引人们点击呢？在直播中承诺提供游戏内奖励可以极大地吸引玩家。在整个直播过程中错开发送奖励时间，并在直播结束时发放最大的奖励，以留住观众。在锦标赛直播、周年庆直播和直播后回放等形式中打破常规思维。这也可以是让游戏主播露面的机会，能让你的玩家社区热情高涨，参与到接下来的活动中！

游道易最近组织了《疯狂动物园》的七周年直播，以及《动物战争模拟器（ARBS）》的更新直播，这两场直播都取得了巨大成功，这在很大程度上归功于它们的结构。每场直播可能只有一个小时左右，但我们花了很多时间来策划最有吸引力的奖励，决定何时发放奖励，以及如何在直播标题和封面图中向观众预告直播中的奖励。

下一步是什么？

最后，我有一个想法：我发现游戏开发团队在社交媒体营销方面中最常见的问题是分析瘫痪或发布瘫痪。

虽然你可能想精心策划下一部游戏预告片，但同样的方法并不一定适合社交媒体。趋势发展如此之快，这篇文章很可能已经过时了。不要做完美主义者——让你的游戏融入到流行文化中，并在过程中不断完善。大型游戏就是这样运营它们的社交媒体的。它们会尝试很多东西，不断学习，然后再尝试，继续学习。这便是成功者和失败者的主要区别。

如果您正在为您的游戏（包括社交媒体）的发展寻求帮助，请联系游道易，了解我们如何帮助您的游戏更上一层楼。

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