《心动小镇》与《小马宝莉》的联动合作，是我们今年促成的最具视觉吸引力的合作之一，同时也是表现最出色的案例——推动心动小镇收入飙升171%。我们是如何与心动游戏及孩之宝携手实现这一成果的？
本案例将涵盖： ● 游戏与IP背景 ● 联动方案概览 ● 机遇与挑战 ● 核心成果 ● 生活模拟类游戏的重要经验
游戏与IP背景
这是我们首次促成孩之宝旗下IP与心动游戏的合作，以下是双方简介：
游戏：心动游戏《心动小镇》 《心动小镇》这款3D生活模拟游戏以梦幻岛屿为舞台，玩家在星灵指引下建设小镇、自由装扮，并通过与居民互动解锁隐藏故事。 心动创立于2003年,是一家全球游戏开发和发行商。旗下《香肠派对》、《心动小镇》等游戏全球月活超5000万，同时运营游戏社区TapTap。
IP：孩之宝《小马宝莉》 《小马宝莉》（MY LITTLE PONY）诞生于1983年，是一个拥有40多年历史的玩具IP品牌，以其可爱多彩的小马而闻名。旨在激励女孩表达个性并包容他人的独特性，它已从G1（1983年）发展到当前的G5时代。 孩之宝作为全球游戏、IP及玩具公司，旗下拥有《变形金刚》、《小马宝莉》、《小猪佩奇》、《地产大亨》等知名IP，致力于通过玩乐魔法为世界创造欢乐与联结。
小马宝莉入驻心动小镇世界
活动周期与推广本次联动于2025年7月17日至8月24日限时开启，仅在中国大陆地区上线。
角色如何融入世界观当小马们为友谊学校准备礼物时，无序的混沌法术意外地将和谐卡片和和谐树送到了另一个世界。他们追踪到心动小镇的鲸鱼岛，那里和谐之树正在慢慢枯萎，而小马自己无法自由进出这个世界。
联动内容设计
-IP内容：虽未直接出现小马本体，但基于六大主角（紫悦、云宝、碧琪、苹果嘉儿、珍奇、柔柔）主题的服装、载具与收藏卡牌融入游戏
-玩法设计：以"和谐之树"与"和谐元素"构建活动玩法，玩家可通过收集元素、浇灌枯萎神树获取阶段奖励
精准匹配与破局之道
为了让大家了解更多联动背后的故事，我们邀请项目经理Sylvie Shi与游道易副总裁孙可以访谈形式分享洞见：
**Q：如何锁定此次增长机遇？孙可：《心动小镇》**游戏于2024年7月上线后迅速跻身畅销榜前十。我们判断需要引入与游戏调性契合的IP维持增长势能。《小马宝莉》的梦幻特质与《心动小镇》游戏15-35岁女性核心用户高度契合。
Q：游道易协助攻克的最大挑战是什么？ Sylvie Shi：时间管理是核心难点——尤其在许可审批与市场活动协调方面。例如音乐授权需额外流程追踪，同时我们持续优化创意方案确保品牌调性统一。
_*_基于小马宝莉六位主角设计的主题服装 尽管过程具有挑战性，我们仍然凭借成熟的IP合作项目管理经验，为合作双方显著节约时间成本，实现流程无缝衔接。
成果与影响力
Q**：本次合作取得哪些突破性数据？**
孙可：在收入、下载量与用户社区层面均表现亮眼，较非联动期间实现：
- 心动小镇收入增长171%（累计589万美元）
- 游戏下载量提升34.38%（累计64.2万）
*数据来源：Appmagic
社区互动与品牌曝光同样创下纪录： -社媒数据破纪录：宣传内容获1820万次观看，活动帖文成为游戏历史最佳表现
-线上线下联动成功：TapTap发布会直播获353万+观看，心动小镇一周年X小马宝莉友谊盛典线下活动带动微博/微信平台3380万+话题阅读量，推动游戏搜索指数达历史峰值
- 玩家反馈积极：高质量美术资源与小马主题氛围收获广泛好评，社区正向情绪显著提升
*数据来源：AppMagic
核心经验与启示
Q：本次合作为生活模拟类游戏带来哪些重要启示？
**Sylvie Shi：**我们总结出三条关键经验： ● **把握重要节点放大联动效应：**将联动与游戏周年庆结合，在玩家活跃度与消费意愿高峰实现影响力最大化 ● 强化社交互动设计：通过专属和谐之树场景促进玩家聚集拍照、协作任务，徽章收集系统更支持互换与家园装饰，深化社区联结● **限定内容驱动营收增长：**小马主题限定物品形成强劲消费动力，玩家热衷购买独特装扮与同伴分享
*游戏内推出的联名纪念徽章收集系统
*基于六位小马主角设计的主题载具以及特殊主题载具
运用这些策略，模拟类游戏可有效提升玩法丰富度，拓展用户圈层并增强商业变现能力。
关于游道易
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