手游与品牌正站在合作的转折点上。过去几年间，手游已成为品牌与 IP 方的重要舞台，而开发者与发行商也纷纷将 IP 授权视为扩大受众、留住玩家的有效途径。

游戏与品牌的交集正变得愈发紧密。2024 年，美国前 200 名手游中有近半数植入了授权 IP，而在中国和日本，这一比例超过 60%。

在游道易（Yodo1）IP 授权业务与游戏及品牌的长期合作中，我们见证了惊人的成功。引入*《环太平洋》（Pacific Rim）的角色与皮肤后，《口袋奇兵》（Top War）的 DAU 在 2020 年增长了 150 万；《和平精英》（Game for Peace）植入了《变形金刚：超能勇士崛起》（TRANSFORMERS: RISE OF THE BEASTS）*中的服装、载具等元素，两周内收入增长超过 50%。

“超越游戏本身”是在 2025 年确保可持续、可规模化长青价值的关键策略，并且很可能在未来数年持续奏效。游戏开发者与 IP 授权方应当把握这一机遇，同时也要认识到其中有待克服的挑战。

与 Yodo1 开启授权合作

手游工作室与 IP 品牌为何应当携手

手游是品牌将角色与故事带给更广泛、更高参与度受众的黄金阵地。与此同时，拥有知名自有 IP 的工作室，也能通过将自身叙事与同行开发者、发行商的玩法相融合而获益良多。

与更传统的营销方式相比，游戏化体验能显著提升参与度与留存率。为玩家所熟悉的 IP 也能吸引他们投入更长的游戏时间。

在全球范围内，64% 的玩家能回忆起自己玩过的游戏中出现的品牌，凸显了游戏体验对品牌认知度的正向影响。游戏化策略还能让客户忠诚度平均提升 22%。

与此同时，超过半数玩家会在 IP 类游戏中进行内购，比非 IP 类游戏高出 10% 至 20%。特别活动的意义尤为突出——在这些限定时段内，IP 联动有望带来 10% 至 30% 的增长。

从游道易 IP 授权业务当前的联动项目及其在全球玩家中的反响来看，这些趋势很可能会贯穿 2025 年乃至更长远的未来。

游道易促成的《口袋奇兵》（Top War）与《环太平洋》（Pacific Rim）系列联动活动，就是合作如何同时成就游戏与品牌的一个例证。通过限时活动将该系列标志性的巨型机甲与怪兽融入游戏，游道易帮助其日活跃用户提升 5%、下载量提升 12%，游戏在美国和中国的收入排名也随之上升。

IP 合作中的摩擦从何而来？

战略合作为游戏和品牌打开了新的营销渠道，解锁了在用户参与度最高的场景中触达他们的推广机会。但这绝非易事。

游戏工作室与 IP 方开展战略合作的关键挑战之一，是找到合适的匹配对象。开发者需要挑选与自身游戏体验契合、能打动自身受众的 IP，同时避免对玩家造成明显干扰、引发流失。

游戏公司还需要与 IP 方进行高效沟通，尤其当对方品牌并不习惯将自己的故事和角色放进游戏时。

另一方面，IP 方对自己的创意资产严加保护也在情理之中。融合两个游戏 IP，或将游戏与游戏行业之外的 IP 相结合，可能极其复杂——这更凸显了协作关系的重要性，也说明需要一个深谙 IP 合作各个环节的中间方。

游道易正是这场对话的推动者：既确保开发者理解 IP 的独特气质，也回应授权方的关切。

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自 2011 年成立以来，Yodo1 不断整合旗下授权业务，并于 2017 年将其发展为独立业务单元，成为数字 IP 授权领域的领军者。过去六年间，我们推出了大量游戏与 IP 联动项目，与孩之宝（Hasbro）旗下变形金刚等全球主要品牌达成合作。

我们的全新手册展现了 Yodo1 在支持初涉授权游戏领域的开发者方面的主动姿态，帮助他们掌握在这一领域高效前行所需的专业能力。

通过分析过往联动的数据，Yodo1 能够指导授权方挑选工作室、打造成功的游戏体验。手册中还收录了多个案例研究，展示 IP 联动如何快速有效地拉动玩家参与和收入增长。

展望未来，游道易 IP 授权业务正在开发创新解决方案，以提升 IP 授权中数据驱动决策的水平。这一即将推出的工具将提供关于品牌表现和投资回报的关键洞察，进一步加深游戏与授权之间的联结。

与游道易 IP 授权业务一起启程

每一次 IP 合作或许都独一无二，但它们的共同点在于：都有潜力为所有参与方提升参与度与收入。查看 Yodo1 完整的 IP 合作组合，了解我们的联动与活动取得的成功。