Yodo1
联动案例分享
《小小蚁国》(The Ants: Underground Kingdom)风靡全球，近年来与动画IP《小蜘蛛卢卡斯》(Lucas the Spider)的联动活动更是大获成功，成为了游戏与IP双赢的典范。
活动期间，游戏下载量突破80万次，远超预期目标。
此次联动使《小小蚁国》(The Ants: Underground Kingdom)与《小蜘蛛卢卡斯》IP影响力双双破圈——Google Play和App Store的排名飙升120位！
在为星合互娱旗下热门昆虫题材策略游戏 《小小蚁国》寻找联动IP时，我们需要满足两个条件：主题元素契合且故事基调相近。
游道易最终选定动画IP:《⼩蜘蛛卢卡斯》(FreshTV出品)作为完美搭档。
本案例将展示我们如何：
- 为星合游戏选定最佳IP合作
- 精心设计合作方案
- 解决预期与非预期的各类挑战
观看联动宣传片：
本次联动由游道易IP授权业务团队支持
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点击文末阅读原文
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01
联动成果
数据亮点：
- 800,000+ 新增下载量（超出预期）
- 11% 付费用户增长率
- GooglePlay和AppStore排名上升约120位
- 环比数据提升：
♢下载量 ↑30%
♢收入 ↑19.5%
♢DAU ↑21%
点击查看完整数据图表 - 数据来源：Appmagic
活动设计：
整个联动分为5个章节(含预热阶段)，持续1个月。有趣的是：
- 收入峰值出现在最终章节（临近活动结束）
- 次高峰为第一章
据Mobidictum统计，本次联动在2024年10月创造了330万美元收入，制作了7,000+创意广告素材。
点击查看完整数据图表
02
世界观融合艺术
关于《小小蚁国》:
这是一款蚁群生存策略手游，玩家需要：
- 建设地下巢穴
- 培育特殊兵蚁
- 驯服野生昆虫
- 组建联盟争夺圣树控制权
在与游道易合作时，该游戏已取得：
- 日活40万玩家
- 全球5000万下载量（日韩/东南亚/北美等市场表现出色）
星合互娱的目标很清晰：
在保持当前成功势头的同时，通过创新方式提升玩家参与度和收益，但绝不触碰游戏赖以成功的核心玩法要素。最终，一场精心策划的IP联动活动成为了制胜良策。
在IP选择方面，Yodo1授权团队锁定了广受欢迎的动画网络系列《⼩蜘蛛卢卡斯》。这部由约书亚·斯莱斯(Joshua Slice)创作的作品于2017年首次进入大众视野，故事主角是一只可爱的动画小蜘蛛，起初只是短片形式，后来在YouTube等社交平台发展成为热门系列。
该动画温馨治愈的故事基调，搭配萌趣十足的美术风格，与《小小蚁国》游戏世界观展现出惊人的契合度。值得一提的是，这也是《⼩蜘蛛卢卡斯》IP首次在电子游戏领域(包括手游在内)崭露头角。
03
我们的联动理念
为重新激活《小小蚁国》现有玩家并吸引新用户，游道易授权团队策划了一场为期1个月的IP联动活动。
我们精心选择了与星合玩家游戏偏好高度契合的IP—从剧情叙事、美术设计到玩法体验，《小蜘蛛卢卡斯》都堪称完美搭档。
这两个IP在核心价值理念上一拍即合：它们同样推崇探索精神、崇尚自然之美、强调社交互动。游道易洞察到，卢卡斯独特的萌趣形象和鲜活个性，不仅不会喧宾夺主，反而能为游戏世界注入新鲜活力—在不影响游戏核心玩法循环的同时，实现世界观的自然延展。
在充分评估两个IP世界观契合度的基础上，游道易通过《⼩蜘蛛卢卡斯》IP实现双重目标：既为游戏拓展新用户群体，又巩固现有玩家忠诚度。
本次联动匠心打造了全方位沉浸式内容：
- 昆虫主题限定皮肤
- 部队与蚁巢专属装饰
- 个性化头像定制系统
- 特别设计的聊天气泡与图标
游道易的核心价值
IP授权往往是一场漫长而曲折的旅程，尤其当合作双方都需要严格维护自身品牌调性时。
游道易授权团队扮演了星合互娱与IP持有方之间的桥梁角色，确保双方在创作自主权与品牌呈现上达成完美平衡。
作为桥梁，我们为合作注入了5大核心动能：
- 前瞻规划力：IP合作往往暗藏雷区，我们制定了兼具严密性与灵活性的方案，针对行业常见痛点提前布防。
- 高效沟通力：建立透明通畅的对话机制是关键。我们协助双方前置对齐预期、规避理解偏差、加速决策流程。
- 敏捷适配力：在IP合作中，创意否决在所难免。我们既能快速调整内容保障工期，又能营造共赢共创的协作氛围。
- 预期管理力：游戏厂商与IP方对合作的认知常存在维度差异。我们的核心任务是通过专业调解，让双方在合作流程与目标愿景上达成战略共识，实现创意表达与审批标准的动态平衡。
- 利益守护力：优质IP合作不应止步于单次联动。我们始终致力于维护双方核心利益，构建可持续的合作生态。
项目经理李纯指出：“联动成功的关键在于确保两个团队在剧情设定与美术风格上保持同步,小蜘蛛卢卡斯和他的伙伴们必须既保留原有特质，又能⾃然融⼊《小小蚁国》的宇宙。 我们通过与各相关⽅的深度协作，提前预判潜在⽭盾点并提供解决⽅案，确保项⽬始终⾏驶在正确的轨道上”。
04
执行策略揭秘
在深度解析游戏核心玩法与美术风格后，我们精心设计了限定皮肤与个性化角色定制系统，将《小蜘蛛卢卡斯》元素巧妙融入现有游戏体验。
这种"润物细无声"的植入方式，既保留了玩家熟悉的操作习惯，又让他们能自然邂逅这个备受欢迎的IP。
游戏内植入方案只是整个拼图的第一块。更重要的是构建全方位市场营销矩阵—我们需要确保足够规模的现有玩家与新用户都能沉浸式体验这次联动。
**跨界合作的经验启示：**尽管游道易IP授权业务已拥有成熟的IP合作方法论，但每段合作关系的建立都面临独特挑战。
《小小蚁国》与《小蜘蛛卢卡斯》的联动为开发商和IP方创造了卓越成果，同时也为我们未来的合作积累了宝贵经验。
项目总监尹启恒特别总结出5项核心洞察：
- 协作力就是生产力：开发者、IP持有方与合作伙伴间的开放式协作，是突破挑战达成目标的关键基石。
- 愿景清晰胜过万般筹谋：当充满创作热情的多元团队共事时，明确的共同愿景能引导所有人朝同一方向发力。
- 以韧性应对挑战：必须始终保持应对各类突发状况的适应能力。
- 以人为本的管理哲学：在利益相关方管理中注入正向能量，注重人际连接，自然能获得更顺畅的审批与反馈流程。
- 在迭代中持续进化：建立定期反馈机制，确保每个改进建议和潜在顾虑都能成为优化契机。
关于星合互娱
2019年成⽴于中国的移动游戏发⾏商 ，擅⻓模拟经营类游戏全球化发⾏。代表作品包括《⼩⼩蚁国》(The Ants: Underground Kingdom)和《野兽领主：新大陆》
关于《小蜘蛛卢卡斯》
Lucas the Spider
该IP以⼀只名为卢卡斯的可爱⼩蜘蛛为主⾓，凭借萌趣形象⻛靡全球。
《小蜘蛛卢卡斯》是由动画师约书亚·斯莱斯(Joshua Slice)创作的人气网络动画，后由FreshTV公司开发为电视系列剧。
凭借温暖治愈的风格，这只小蜘蛛现已成长为具有国际影响力的动画品牌。
IP发展历程：
- 2017年底：通过YouTube短视频初露锋芒，迅速成为社交媒体宠儿。
- 成长期：被Fresh TV公司收购并进一步开发。
- 影视化突破：登陆卡通频道(Cartoon Network)和Boomerang电视台。
- 当前布局：已在HBO Max等主流流媒体平台上线。
关于游道易
游道易为手游开发者们提供全球化增长解决方案，涵盖IP授权、变现优化及发行服务。
通过打造震撼业界的IP联动，帮助游戏在激烈市场竞争中脱颖而出。
浏览游道易官网yodo1.cn获取更多详细信息。
